Описание
Основание компании Эйвон
Дэвид МакКоннелл родился в 1855 г. в штате Нью-Йорк. Работая учителем математики, в поисках дополнительного заработка он начал подрабатывать коммивояжером в небольшом книжном издательстве. Для того чтобы повысить продажи книг, он придумал ловкий маркетинговый прием – каждой покупательнице книг он дарил небольшой флакончик духов.
Со временем он с удивлением обнаружил, что именно духи интересуют женщин куда больше, чем продаваемые им книги. Этот факт вдохновил 31-летнего МакКоннелла и его жену Люси, и в 1886г. они организовали парфюмерную компанию California Perfume Company (Калифорнийская парфюмерная компания). Первым торговым представителем Avon стала вдова из Винчестера – Персис Фостер Имс Алби, которая и раньше помогала Дэвиду с продажей книг. Именно миссис Алби предложила распространять продукцию компании через сеть агентов – простых женщин-домохозяек, которые продавали духи таким же женщинам, как и они сами.
Очень скоро о его компании начали говорить. Этому способствовал и метод продвижения продаж, повлекший за собой массовый найм женщин - торговых агентов. Компания динамично развивалась и через 10 лет линейка предлагаемой продукции стала настолько широкой, что в 1905 г. Avon выпустила свой первый каталог товаров, в который вошли пока еще только текстовые описания производимых товаров. В 1897г. у Avon появилась своя первая лаборатория в штате Нью-Йорк. Именно здесь до сих пор разрабатывается новая косметическая продукция компании.
В начале ХХ века в составе продукции Avon уже были не только духи, но и помада, шампуни, бальзамы, зубной порошок и множество других косметических средств по уходу за телом. Объемы продаж постоянно растут и в 1915 г. компания получает свою первую награду - золотую премию на выставке Panama-Pacific за качество продукции и упаковки.
Очень скоро о его компании начали говорить. Этому способствовал и метод продвижения продаж, повлекший за собой массовый найм женщин - торговых агентов. Компания динамично развивалась и через 10 лет линейка предлагаемой продукции стала настолько широкой, что в 1905 г. Avon выпустила свой первый каталог товаров, в который вошли пока еще только текстовые описания производимых товаров. В 1897г. у Avon появилась своя первая лаборатория в штате Нью-Йорк. Именно здесь до сих пор разрабатывается новая косметическая продукция компании.
В начале ХХ века в составе продукции Avon уже были не только духи, но и помада, шампуни, бальзамы, зубной порошок и множество других косметических средств по уходу за телом. Объемы продаж постоянно растут и в 1915 г. компания получает свою первую награду - золотую премию на выставке Panama-Pacific за качество продукции и упаковки.
Современное название компания получила уже после смерти своего создателя. Дэвид МакКоннелл-младший дал компании название Avon в память об отце. Оно происходит от названия города Стратфорда-на-Эйвоне, где родился Уильям Шекспир, огромным поклонником творчества которого был отец-основатель. Побывав однажды в этом месте, Дэвид МакКоннелл-старший был настолько им очарован, что в 1929г. он дал имя Эйвон одной из новых линий продукции. А в 1939г. компания California Perfume Company была переименована в Avon.
Надо сказать, это было успешным коммерческим ходом, поскольку прежнее название компании, которое переводится как Калифорнийская парфюмерная компания, уже не отражало сути ее бизнеса.
С 1992 г. Avon запустила благотворительную программу «Вместе против рака груди», направленную на раннюю диагностику, профилактику и лечение рака молочной железы.
В 2004г. стартовала программа против домашнего насилия. Благотворительный фонд Avon выступает в поддержку окружающей среды и экологии, оказывает помощь женщинам и их семьям, пострадавшим в стихийных бедствиях и чрезвычайных ситуациях.
